浅析什么是车体广告

　　广告设计是企业营销的有利武器，因此企业都会在广告上大做文章。随着广告创意不断的衍生，广告载体的范围也是越扩越大，于是，连汽车也被拉进了广告行业——车体广告就这样诞生了。

　　车体广告，也称为车身广告，是一种将车体作为印刷媒体的广告形式，其特点是简捷、主题鲜明。车体广告最早出现在公交车上。公交车与人们日常生活息息相关，这就使公交车身，成为一种渗透力极强的户外广告媒体，同时公交车身广告又是固定户外广告的延伸，同时，交车身广告流动性使车身广告的受众层面更为广泛广告到达率更高，凭借自身的特点公交车身媒体日益成为众多品牌投放广告的媒体形式之一。

　　车体广告分为商业性广告及装饰性广告。商业性广告是根据广告商的要求借助车体这一流动载体，印制与广告相关的图文，进行商业现场宣传。装饰性广告则是融合汽车制造商的设计理念收纸，根据车体的特点设计出符合每款车型，突出装饰个性化的广告贴花等。

　　车体广告设计还要注意广告的投放策略。

　　一是要注意车体广告的发布路线，选择投放公交线路时，需要根据不同产品的实际情况，选择有针对性的线路，让目标消费者有更多机会看到广告，不一定要紧抓黄金路线。

　　二是车体广告发布时间的选择：产品价值高的耐用消费品或消费季节性不明显的快速消费品可采用长周期的发布策略，以覆盖整个消费周期，同时减少频繁更换画面的广告制作费用;而相对于消费季节性明显的产品，可采用在消费旺季来临之前集中宣传，在短期内迅速提升知名度。

　　三是发布形式，全车喷绘(双层巴士和单层巴士)、车身挂牌广告(车身内外侧挂牌、车尾挂牌)、车载大牌等，根据需要进行选择。

　　四是车体广告的发布数量。发布频次少，消费者含糊不清，不能产生大的影响;广告发布频次密而多，消费者在接收广告信息一定时间后，就会开始麻木，甚至产生反感。

　　五是车型组合：作为发布在公交车上的户外媒体形式，公交营运的车辆的车型对于广告发布效果有着很大的影响，因此选择什么样的车型也是公交组合策略构成之一。